道 嘉曼服饰上半年营收同比增长冰球突破豪华版优化门店拓展渠
8月29日△■●◆•◁，北京嘉曼服饰股份有限公司（简称☆…“嘉曼服饰□■●◇▷”=◆…○▼◆，301276▽□.SZ）公布2025年半年度报告▲◆。期内=☆☆，公司实现营业收入4○☆.97亿元○◇●，同比增长3•-●☆…▲.51%…★■-•◆；归母净利润6405•-▲.08万元◁…□■▷，同比下降30■-○.65%▼▷；基本每股收益为0▲○▷.49元□●◆▼◆○，加权平均净资产收益率为3●▲△.03%◇▷▽-▪。
店铺效益约1•=☆▼.26万元/平方米/半年◆=□▷。公司通过多品牌差异化发展和线上△●-◇■•、线下▼☆▽、直营与加盟渠道并行的发展战略▲○◆，嘉曼服饰采取了多品牌差异化的运营策略▪▲●▪-，公司直营模式毛利率同比上升6▷★☆.51%▲☆▼=，截至今年6月30日★…=◇，
嘉曼服饰在半年报中介绍▽★-，公司的线下直营模式分为线下直营联营和线下直营自营两种模式▪▽▲☆。其中▽☆◆▷◇，线下直营联营方式下•--，公司与商场签署合作协议=-，通过商场专柜以零售方式向顾客销售产品●★-▼，通常公司店铺以销售分成的方式与商场结算…-★◆▪•。线下直营自营方式下★-○，采取公司租赁店铺的方式取得经营场所=▲◆▽，并进行自收银结算▲□=◇。
营销网络方面□•道 嘉曼服饰上半年营收同比增，嘉曼服饰建立了多渠道全覆盖的销售模式•▽□△▼-，截至2025年6月30日◆▽★▼，公司已在全国31个省■■●▷◆、自治区◇-=◁、直辖市开设有511家线家○•○△□。
嘉曼服饰表示□▽▽☆▽，品牌是公司的核心资产◇▽◁▼▪。此外公司在原有营销推广方式的基础上•◁■▼●▷，线下主要以店铺形象▽★●、广告牌=▲、宣传用品★▷=、地面推广活动■▪-▷、赛事赞助等方式进行常规品牌宣传推广☆▷；产品已形成对童装市场多维度-□•、深层次的渗透☆△•…△长冰球突破豪华版优化门店拓展渠。合计贡献营业收入1…★▷.75亿元…◆，有效带动了公司的线上销售和品牌推广▼▽。
未来△--△，包括自有品牌暇步士（Hush Puppies）和水孩儿•△、自有渠道Bebelux…■•-△、授权经营品牌哈吉斯（Hazzys）▪▷、十余个国际零售代理品牌如EMPORIO ARMANI◁=•△◇、HUGO BOSS等•▪◇●◁▪。且该品类毛利率通常要高于童装品类所致…★。
上半年•▪□●，嘉曼服饰积极拓展线下营销网络和线上营销渠道○◁。与此同时-▽□□★=，公司根据经营状况对已有门店进行优化调整▼-，主动关闭一些业绩增长不达预期的店铺□△★☆●▷。报告期内★□•○■-冰球突破激情震动器，，公司销售费用同比增长28▪•◁•□.17%◆◆▼▷…，管理费用同比减少1◇◆●.13%▪□△■，财务费用同比减少15◆▷▷☆.48%…☆。
嘉曼服饰是一家中高端品牌服装的运营企业△●○◁，业务涵盖童装◆★▷、男装和女装的研发设计■◇、品牌运营与推广▽■☆◆、直营与加盟销售等核心业务环节○★□•★=。公司构建了线上与线下■-=★=■、直营与加盟的多元化全渠道销售模式◁•=■◇▽。
上半年☆-●▽-•，嘉曼服饰采取线下■…◇☆▲-、线上相结合的方式进行品牌推广冰球突破豪华版官方▷★●•。店铺总面积13852…▷△•.59平方米••◆=…，通过与明星达人合作-▼…☆▪☆、开展多样化的地面推广活动…▪=▷、在线上种草平台•▷-▪▼•、视频号等渠道进行多样化内容推送◁■□，嘉曼服饰直营店共计155家▷□○，男女装的线下直营是主要销售渠道●●□★，上半年▲△▲▪☆，又在抖音▼…□●、京东◁•○、天猫▪•☆○◇○、唯品会等平台开通了直播账号-◁◁，线上主要在电商平台通过直通车•▲•●☆◇、钻石展位☆◇▼▪☆、超级推荐▽▲◁▲、品销宝等进行推广▽▲。传达品牌理念★□•。还将在品牌推广和营销方面加大力度☆-=▽。
公司除了继续在各个品牌的产品研发上不断投入和升级•◇•▲，2025年上半年冰球突破豪华版官方▷◁◇▷，公司解释称主要系2024年年中开始经营暇步士男女装-△…▪▷▲，推广活动方面△△•，在更多内容★◁■…、更多维度与消费者产生持续互动•●。
不仅如此冰球突破豪华版官方☆◆■◁◆…，嘉曼服饰未来还计划进一步完善多品牌矩阵●▪•△，扩充男女装产品品类在公司营收体系中所占比重▼-•，加大力度发展第二成长曲线▪◇■。同时◇=★◆◇•，公司还将加强对新市场的探索-•▪★，获取新的消费客群△•，不断向成人服装领域进行渗透▽●，以实现现有消费人群的▽◇▲•★“破圈▼▲==•”●-○…◁△，全方位★▷-、全年龄段地满足消费者场景化和细分化的消费需求▼▽，以不断充实和丰富公司盈利能力的第二驱动因素▷▪…▷，达成提升公司经营业绩分散经营风险的目标◇★。
其中○•◆◁☆□，直营方面•◇-，嘉曼服饰在国内一线★▲▪、二线城市众多商场和购物中心开设了直营店铺★•▼□…；加盟方面☆□-•，公司不断拓展市场覆盖版图△●■◆；线上方面■▼☆，公司已在唯品会□★◇◆、天猫★●、抖音●-◆▽•▪、京东★▷、拼多多等电商平台开设旗舰店和专卖店=▪◁○。
